Un proyecto pionero para redefinir el branding olfativo

El pasado 5 de agosto de 2025, Olfativa —firma mexicana-austriaca especializada en odotipos de alta gama— presentó en la Ciudad de México el Centro de Inteligencia Sensorial (CIS), una plataforma que propone una nueva manera de construir marcas: desde el subconsciente, a través del olfato. El evento reunió a aliados estratégicos en el hotel  JW Marriott, desde agencias de relaciones públicas, medios hasta influencers y directivos de la industria, consolidando un ecosistema donde el aroma se convierte en estrategia.

El aroma como algoritmo emocional

Bajo la curaduría de Manuela Fleischhacker, reconocida perfumista internacional, el CIS busca validar científicamente cómo las notas olfativas programan percepciones emocionales: placer, confianza, sofisticación. Así como se elige una playlist para generar un estado emocional, las marcas pueden programar su identidad sensorial con precisión, definiendo lo que huelen, lo que evocan, lo que transforman.

Branding invisible, impacto profundo

“El futuro del posicionamiento no está en el rebranding visual, sino en un reposicionamiento sensorial”, se afirmó durante el evento. Y es que el olfato es el único sentido que no se desconecta ni al dormir; por eso, una firma olfativa bien construida se filtra en la memoria emocional, genera lealtad subconsciente y construye vínculos duraderos. Porque las marcas, más que verse bien, deben oler a lo que prometen.

Investigación, ciencia y sostenibilidad

A través de una metodología transdisciplinaria, el CIS integra diseño de comunicación sensorial, evaluación olfativa y validación científica. Con más de 80 aromas en colección y 10 lanzamientos anuales, Olfativa colabora con las casas de fragancia más reconocidas del mundo, bajo principios de sostenibilidad, reducción de residuos y conservación de recursos.

Un viaje sensorial guiado por excelencia

Durante la inauguración, Manuela Fleischhacker lideró una cata aromática inspirada en Rolls-Royce, destacando la Rose de Mai como materia prima icónica de la perfumería de lujo. Solo dos variedades de rosa —de las más de 5,000 conocidas— son utilizadas en este sector, y la Rosa de Mayo, con un costo que puede superar los 44,000 dólares por kilo, simboliza el poder del aroma como signo de exclusividad.

Validación científica desde Latinoamérica

Aunque existen estudios consolidados en Inglaterra, Estados Unidos, Singapur o Polonia, Latinoamérica carece de investigación formal sobre los efectos del aroma en la percepción de marca. El CIS nace como respuesta a esta ausencia, fungiendo como un espacio de colaboración entre investigadores, perfumistas, diseñadores y marcas para sustentar científicamente el impacto del branding olfativo en las decisiones de compra y la construcción de identidad.

La nueva arquitectura de marca

El CIS marca un antes y un después en el diseño sensorial. Ya no se trata solo de diseñar espacios, sino de crear atmósferas emocionales memorables. En palabras de Anthony Mandujano, Director General de Olfativa, “Ya no solo comunicamos con storytelling; ahora podemos demostrar que un aroma refleja lo que somos y lo que queremos proyectar”. Así, Olfativa convierte lo invisible en experiencia tangible, y al aroma, en el lenguaje de las marcas del futuro.

Para Anthony, el CIS representa “una declaración de intenciones y un punto de inflexión para el posicionamiento sensorial en América Latina. Estamos convencidos de que el futuro de las marcas se juega en el terreno de lo intangible: en la emoción que despiertan, en el recuerdo que dejan… en el aroma que las define.”