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Gran Cruz es una marca de chocolate premium. El chocolate en sí, visto como un “alimento de los dioses” en la cultura mexica y resultado de un gran trabajo y esfuerzo, es presentado como un valioso premio. Con esto en mente Shift opto por crear un lenguaje visual que aludiera a la artesanía y los reconocimientos militares de la época colonial latinoamericana en forma de “Cruz” o medalla, de ahí el nombre de Gran Cruz.

Los patrones y hologramas detallados tanto en el branding como en el packaging pretenden comunicar la autenticidad del producto y el nivel de atención al detalle, el esfuerzo y el exigente proceso de selección. La mezcla de serif, sans serif y textos manuscritos resaltan el aspecto humano y artístico de las marcas. Una paleta de colores moderna y vibrante contrasta con las etiquetas sobrias y monocromáticas como referencia a la colorida cultura mesoamericana yuxtapuesta con la influencia industrial europea de la época colonial.