Conceptos teóricos y culturales son necesarios para entender los procesos de trabajo de las profesiones creativas y poderles dar un sustento como parte de la época en que se desarrollan. Para Alaide Alejandre, directora y socia de The Cult, esta noción es fundamente: «la manera que mejor puede unir nuestros proyectos al explicarlos es abordarlos desde la escala. Hablamos de la envolvente, que es la arquitectura para pasar luego al interiorismo y el diseño de piezas específicas. Creemos que la interrelación de estas escalas se debe hacer a través de tres conceptos fundamentales: la función, la materialidad y la integración estética. Nuestra formación nos hacer llegar a los proyectos a través de la arquitectura y sobre eso, vamos desarrollando los objetos. Conocer el entorno nos permite entender como configurar nuestras piezas».

Complementando esta idea, Guillermo Alejandre menciona: «cuando hablamos de estas escalas, debemos entender que con ellas se abraza al ser humano; las texturas y los materiales sirven para atender al ser humano y dotarlo de comodidad, refugio y belleza. Recorrer los espacios que habitarán nuestras piezas me parece algo primordial. Conocer la iluminación, los juegos de luces y sombras, los colores; eso hace que el mobiliario se convierta en el último buen anfitrión de un proyecto integral».

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